Με τις ελληνίδες celebrities και fashion bloggers να έχουν αναδείξει το Serendipity στον ιδανικό προορισμό για shopping, η Αφροδίτη Παπαξένου, η fashion lover που το εμπνεύστηκε μας αναλύει το μυστικό της επιτυχίας του και φυσικά μιλά μαζί μας για τις τάσεις, τις προτιμήσεις των ελληνίδων style stars και φυσικά μας δίνει τα δικά της tips για την Άνοιξη. 

Μίλησέ μας λίγο για την ιστορία του Serendipity...
Από μικρή μου άρεσε η μόδα. Μεγάλωσα μέσα στα ρούχα, καθώς οι γονείς μου ασχολούνταν με το εμπόριο και είχαν μαγαζιά στο κέντρο της Αθήνας με επώνυμες κυρίως μάρκες. Έτσι από πολύ νωρίς ο πήχης της αισθητικής ήταν ψηλά. Ετοίμαζα από καιρό την ιδέα στο μυαλό μου. Το εμπόριο, το ένδυμα, το τι επιλέγεις έχουν πάντα να κάνουν με το ποιος είσαι. Με ένα τρόπο πάντα ήξερα πως εκεί με πήγαιναν τα βήματά μου. Παρόλο που ολοκλήρωσα τις σπουδές μου στη ζωγραφική στην Αμερική αποφάσισα να παντρέψω την τέχνη με τη μόδα και την αισθητική με τη γυναίκα. Δεν διαφέρει κι αυτό από μια σύνθεση. Ένα από τα όνειρά μου ήταν να δημιουργήσω ένα χώρο εντελώς πολυσυλλεκτικό και το 2007 αυτό ξεκίνησε να υλοποιείται με το άνοιγμα του πρώτου S στο Ψυχικό. 

Tι είναι αυτό που έκανε τελικά το Serendipity ιδανικό προορισμό για shopping;
Δεν είναι ακριβώς μαγαζί, αλλά ένας άλλος τρόπος να βλέπεις τη μόδα. Θέλουμε να μας περιβάλλει μια θετική αύρα και να υπάρχει ζεστασιά και άνεση. Ήθελα να «χωρέσω» τα ταξίδια μου μέσα σε λίγα τετραγωνικά. Είναι σαν ένα ταξίδι στη μόδα όπου μπορεί κανείς να βρει από ένα εξαιρετικό ρούχο για μια αξέχαστη βραδιά μέχρι κάτι που ίσως να μην περίμενε να το βρει, και τελικά να γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της γκαρνταρόμπας του. Στο S τα βρίσκεις όλα, ακόμα και κάτι εξαιρετικά οικονομικό, αφού ολόχρονα υπάρχουν στον χώρο μεγάλες προσφορές, αρώματα, λάδια σώματος, γυαλιά ηλίου, ξεχωριστά αντικείμενα, κοσμήματα, τσάντες... Ό,τι δηλαδή επιθυμεί η γυναικεία ψυχή.

Ποια ήταν η ιδέα πίσω από τη δημιουργία του και με ποια κριτήρια επιλέγετε τις συλλογές σας; 
Η φιλοδοξία μου ήταν να δημιουργήσω ένα φιλόξενο χώρο όπου οι γυναίκες θα ένιωθαν άνετα, σαν στο σπίτι τους, ή ακόμα καλύτερα σαν στο σπίτι μιας κοκέτας φίλης τους. Θέλω μόνες τους να ανακαλύψουν τα ρούχα. Τα μιλήσουν αυτά πρωτίστως σ’ εκείνες. Να τα πλησιάσουν, να τα δοκιμάσουν, χωρίς καμιά πίεση. Ακόμα και αν δεν έχουν ενημερωθεί τι γίνεται στις πασαρέλες διεθνώς, αν «ξεφυλλίσουν» τα ρούχα στο Serendipity είναι σαν να διάβασαν τη Vogue.

Ποιο είναι το best seller του καταστήματος;
Τα πολύ μοναδικά φορέματα και τα αξεσουάρ, κυρίως τα πολύ εντυπωσιακά σκουλαρίκια.

Μπορείς να μας περιγράψεις τη γυναίκα του Serendipity;
Ξέρει τι θέλει και το ζητάει και όταν δεν ξέρει τι θέλει είναι ανοικτή να το διερευνήσει μαζί μας, για να πετύχει το καλύτερο δυνατό στυλ.

Πολλές γνωστές Eλληνίδες δείχνουν πολύ συχνά την προτίμησή τους στο brand για τις δημόσιες εμφανίσεις τους. Τι είναι αυτό που κάνει τα φορέματα τόσο περιζήτητα;
Είναι σαν να ζητάς σε κάποιον που δεν έχει φάει ζάχαρη να σου περιγράψει τι νιώθει. Ποτέ δεν ξέρουμε τι είναι αυτό που κάνει την επιτυχία. Νομίζω ότι είναι ένας συνδυασμός πραγμάτων: πρώτα το καλό ρούχο, δηλαδή η πολύ καλή πρώτη ύλη, και μετά η ενέργεια των ανθρώπων. Δεν χρησιμοποιώ εύκολα τον όρο «πελάτισσες». Μου αρέσει να αναπτύσσουμε μεταξύ μας μια σχέση εμπιστοσύνης, και γνωρίζοντας τες καλύτερα μπορώ να επιλέξω πιο σωστά για εκείνες. Έπειτα στο Serendipity δεν έχουμε στο μυαλό μας έναν τύπο γυναίκας, σκεφτόμαστε όσο πιο ευρύτερα μπορούμε.

Ποιες μεγάλες σταρ του εξωτερικού θα μπορούσαν να υποστηρίξουν τις συλλογές σας;
Τα ρούχα μας είναι εισαγωγής και είναι επιλεγμένα από όλο τον κόσμο. Ξεχωρίζω για το στυλ τους τις Κate Moss, Alexa Chung και Chiara Ferragni.

Αν έπρεπε να προτείνεις ένα must-have κομμάτι από τη νέα συλλογή, ποιο θα ήταν;
Προτιμώ τα ασπρόμαυρα ρούχα, γιατί σου χαρίζουν ένα κομψό αισθητικά αποτέλεσμα. Ένα φόρεμα ήσυχο σε γραμμή άλφα με πολύ ωραία ποιότητα και κάτω ένα έντονο χρωματικά παπούτσι και ωραία αξεσουάρ είναι εγγύηση για μια ξεχωριστή εμφάνιση. Μου αρέσει να παίζω με τα αξεσουάρ και να δημιουργώ ένα mix and match αποτέλεσμα. 

Ποια τάση της Άνοιξης θα πρότεινες στις πελάτισσές σου;
Θα τους πρότεινα να ενημερώνονται από τα έντυπα μόδας. Αυτό βοηθάει πολύ να  ανεβάσουν τον πήχη της αισθητικής τους και να αντιληφθούν τι συμβαίνει στη μόδα σε διεθνές επίπεδο. Στο Serendipity προσπαθούμε να πλησιάσουμε πολύ τις τελευταίες τάσεις της μόδας. Τάσεις υπάρχουν πολλές, το θέμα είναι τι σου πάει. Σε μένα, για παράδειγμα, αρέσει αυτή η στροφή στα ’80s αλλά στην «πειραγμένη» της εκδοχή πιο chic και πιο παιχνιδιάρικη. Βέβαια αυτό δεν σημαίνει ότι την προτείνω σε όλες.
 

Δείτε τις νέες συλλογές Serendipity εδω.